18072961769
0571-56135888
Client
久盛地板
項目背景
隨著國內(nèi)消費水平的升級及大眾審美意識的增強，"策展"這項藝術(shù)實踐，跳脫于傳統(tǒng)美術(shù)館的既定框架，逐漸與其他社會領(lǐng)域進行不同面向的互動與交融。以策展思維打造商業(yè)空間，已然成為驅(qū)動零售終端未來的有效探索。本案是久盛品牌為展示其主營品類“高端實木地板”JIMMY SUN打造的體驗館，旨在構(gòu)建融人文關(guān)懷、美學想象、商業(yè)價值于一身的品牌零售終端。
設計亮點
1.以「草木·年華」為主題概念
基于對品牌定位及其目標受眾審美偏好的前置思考，瑞德設計·空間將品牌價值的敘事化轉(zhuǎn)譯，作為久盛設計師渠道體驗館的核心設計策略：以呼應品牌的斑斕光影作為首引，牽出“春生、夏長、秋收、冬藏”四個敘事章節(jié)，串聯(lián)起用戶在品牌形象、產(chǎn)品定位、選型定制、設計服務的深刻感知。由此，依托以「草木·年華」為主題概念的沉浸式體驗腳本，「高級、健康、格調(diào)」的品牌形象得以在久盛設計師渠道體驗館中多維觸達用戶。
2.契合品牌理念的篇章敘事
外立面光影墻的設計源自品牌理念“陽光下的靈感”，每塊造型也通過不同角度結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)日升到日落的光影變幻效果。“春生”空間便采用水波紋的不銹鋼吊頂映襯光影流動，帶來連貫的視覺效果。北歐生態(tài)植被景觀讓用戶仿佛置身其中，感受與自然的無限接近，使用戶對內(nèi)部空間產(chǎn)生探索興趣。“夏長”篇章中，木材的陳列體現(xiàn)錯落的律動感，令人如同走入繁茂生長的叢林。萬物豐收的秋季，色彩、肌理、拼花等藝術(shù)化展陳提供豐富的視覺層次。作為尾聲的“冬藏”空間則選取藍色營造靜謐的氛圍，使消費者在移步換景中能夠靜下心來品味木在四季中的多元美感。
3.沉浸式敘事性場景構(gòu)建
瑞德設計·空間旨在通過藝術(shù)化的空間設計語言，構(gòu)建敘事性沉浸場景，打造人文關(guān)懷、美學想象、商業(yè)價值彼此有機交融的品牌零售終端。在「草木·年華」主題線索的引領(lǐng)下，用戶得以隨性徜徉于久盛專屬生活美學之境，立體化感知其品牌形象、產(chǎn)品定位、選型定制、設計服務的特征優(yōu)勢，在顛覆傳統(tǒng)主銷方式、無形觸發(fā)消費行為的同時，與消費者建立緊密的價值聯(lián)結(jié)與情感共鳴，從而助力品牌聚合目標社群，讓品牌在同質(zhì)化競爭中脫穎而出。
